العلامة التجارية والهوية البصريةتجرّأ أن تصبح.

تأتي الاستراتيجية أولًا، لأن كل قرار تصميمي يحتاج إلى سبب. نكتبها في صفحة واحدة: لمن العلامة، وما الذي ترفضه، وكيف تتحدث بكل لغة، وما الفكرة الواحدة التي يجب أن تظهر في كل نقطة تواصل.

ثم تُبنى الهوية كنظام متكامل لا كشعار منفرد. يخبر النظام فريقك كيف يصمّم لوحة إعلانية ثنائية اللغة، وقصة بمقاس 9:16، وقائمة طعام، وزيًّا موحدًا، وملف مناقصة، من دون الرجوع إلى الوكالة في كل مرة.

في قطر تحتاج اللافتات والتغليف والمستندات الرسمية عادةً إلى العربية إلى جانب الإنجليزية، لذلك نصمّم الخطّين بالتوازي منذ الرسم الأول، ولا نضيف العربية في النهاية.

يمرّ المشروع عادةً بأربع مراحل: الاكتشاف، والاستراتيجية، والتصميم، والتسليم. مرحلتا الاكتشاف والاستراتيجية قصيرتان ومكثّفتان، أما التصميم فيأخذ الوقت الأطول لأننا نستكشف عدة اتجاهات قبل أن نوصي باتجاه واحد.

الموافقات هي أكثر ما يطيل المشاريع في المنطقة، خاصة حين يعود القرار إلى مجلس إدارة أو مكتب عائلي أو جهة حكومية. لذلك نضع مواعيد العروض وفق هذه التقويمات منذ اليوم الأول، بما فيها شهر رمضان وأشهر الصيف.

نرسم الحروف بالخطّين على الصفحة نفسها. الشعار العربي إمّا يُرسم يدويًا، وإمّا يُبنى على خط مختار لجودة حروفه العربية، لا كملحق لعائلة خطوط لاتينية.

نختبر كل صيغة في مكانها الحقيقي: واجهة متجر، وأيقونة تطبيق بحجم 16 بكسل، وزيّ مطرّز، وختم على مستند رسمي. الشعار الذي ينجح فقط على شريحة عرض بيضاء لم يكتمل بعد.

ونراجع المعنى أيضًا. قد يحمل الاسم أو الشكل قراءة غير مقصودة في اللهجة الخليجية أو في لهجة عربية أخرى أو في الإنجليزية الدارجة، واكتشاف ذلك على الورق أقل كلفة بكثير من اكتشافه على اللافتة.

بعض الأسماء تُنقل حرفيًا، وبعضها يُترجم، وبعضها يبقى كما هو بالخطّين. يعتمد القرار على الجمهور: علامة تتعامل في الغالب مع الجهات الحكومية في قطر قد تقود بالعربية، بينما تحتاج علامة موجّهة للتصدير إلى اسم لاتيني يبقى طبيعيًا حين يُكتب بحروف عربية.

ونراجع طرق الكتابة المختلفة أيضًا. يبحث العملاء في الخليج عن الاسم نفسه بأكثر من تهجئة عربية، والاسم الذي له تهجئة واضحة واحدة يخدم البحث وأسماء الحسابات وتناقله بين الناس.

نحن ندعم عملية التسمية ولا نقدّم استشارة قانونية. يتم تسجيل الاسم التجاري والعلامة التجارية في قطر عبر وزارة التجارة والصناعة، ونجهّز ملفات الشعار ومبرّرات الاسم التي يحتاجها محاميك.