ما الذي يجعل الحملة التسويقية تنجح في قطر؟
تنجح الحملة في قطر حين تخاطب فكرة واحدة واضحة طريقة حياة الناس هنا فعلًا، باللغة التي يفكرون بها، وفي اللحظة التي ينتبهون فيها. يعني ذلك فكرة ثنائية اللغة لا فكرة مترجمة، ومزيجًا من القنوات يناسب جمهورًا يعيش على هاتفه، وتوقيتًا مخططًا وفق التقويم المحلي.
جمهور قطر متنوّع. فالمواطنون القطريون ومجتمع كبير من المقيمين القادمين من عشرات الدول يتابعون وسائل إعلام مختلفة، ومؤثرين مختلفين، ويتفاعلون مع مرجعيات مختلفة. الحملة الجيدة تحدد من يقود، وتبني الفكرة له أولًا.
يصنع التقويم الانتباه. شهر رمضان، والعيدان، واليوم الوطني لدولة قطر في 18 ديسمبر، وأشهر السفر في الصيف، والعودة إلى المدارس، كلها تغيّر ما يشتريه الناس وكيف يقضون وقتهم على الإنترنت. نخطط حول هذه المواسم بدل أن ننافس كل العلامات الأخرى من دون رؤية.
وللهدوء قيمته أيضًا. في سوق مليء بالعروض الصاخبة، كثيرًا ما تكون الفكرة الواثقة الواحدة، المتسقة في كل نقطة تواصل، هي ما يبقى في ذاكرة الناس.